氨基酸洗發(fā)水，無香、無刺激、天然、環(huán)保、健康的條件符合了當今護膚品的流行趨勢，迎合了中高端消費者群體對健康自然的追求。也正是在這種背景之下，誕生了兩大無香型氨基酸洗發(fā)水品牌。一個是大洋彼岸的美國品牌契爾氏，一個是中國民族品牌巴登魔瓶。

巴登魔瓶作為中國唯一的無香型氨基酸洗發(fā)水品牌，在現(xiàn)實語境下樹大招風(fēng)，面臨著內(nèi)憂外患的雙面夾擊。作為在中國市場上的最主要競爭對手，臺灣明星小S代言的美國品牌契爾氏來勢洶洶，志在奪取中國市場。但好在作為現(xiàn)目前中國無香型氨基酸洗發(fā)水現(xiàn)最大的消費群體，中國明星們或許是有感于中美貿(mào)易對中國品牌的不公平，罕見的集體支持國貨巴登魔瓶。

目前，無香型氨基酸洗發(fā)水主要是以產(chǎn)品的質(zhì)量和價格上為主要賣點。但由于網(wǎng)絡(luò)上跟風(fēng)和其他競爭對手無視知識產(chǎn)權(quán)，惡意復(fù)制產(chǎn)品和蒙蔽消費者，給巴登魔瓶的品牌危機管理敲響了警鐘，也一定程度上暴露了中國知識產(chǎn)權(quán)保護的漏洞。產(chǎn)品容易復(fù)制，但品牌不容易復(fù)制，通過品牌倡導(dǎo)的理念來長期維系用戶，也能通過無形的口碑吸引更多的消費者，這或許是巴登魔瓶的必由之路，不然終究會走向衰落。