事實(shí)上，碧生源在招股文件中自曝：省級(jí)食品藥品監(jiān)管局網(wǎng)站顯示，過(guò)往三年共有23份公開(kāi)警告，涉及廣告誤導(dǎo)、不實(shí)成分，或不當(dāng)使用肖像名稱，及未能及時(shí)獲得批文等。最近一次是廣東食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的廣東省2009年第五期違法保健食品廣告公告，碧生源因“夸大產(chǎn)品適應(yīng)證、功能主治或含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證”而上榜。

　　碧生源在招股說(shuō)明書中承認(rèn)：“過(guò)去本集團(tuán)若干產(chǎn)品廣告或相關(guān)宣傳手法未完全遵守有關(guān)法規(guī)，相關(guān)政府部門已就該等事件向本集團(tuán)征收罰款。”

　　而在宣稱“喝出好身材”的“大印象減肥茶”網(wǎng)站內(nèi)，產(chǎn)品說(shuō)明一項(xiàng)中，其在確認(rèn)是以“以茶葉、絞股藍(lán)、石決明、羅漢果、番瀉葉、金銀花為主要原料制成的保健食品”的同時(shí)，又高調(diào)表示，“經(jīng)功能試驗(yàn)證明，具有減肥、調(diào)節(jié)血脂”的藥用保健功能。

　　碧生源屢次撞線的虛假宣傳問(wèn)題，在保健品營(yíng)銷領(lǐng)域甚至是必須要做到的“功課”。

　　“保健品銷售中，營(yíng)銷幾乎可以占到60%甚至70%的成本，大家拼的就是廣告，誰(shuí)能比對(duì)手更多地轟炸消費(fèi)者的耳朵和眼睛，誰(shuí)就多占了市場(chǎng)。”昨日，一位不愿透露姓名的保健品品牌營(yíng)銷總監(jiān)告訴本報(bào)，“本質(zhì)上產(chǎn)品沒(méi)什么差別，也沒(méi)什么技術(shù)含量，就是靠廣告，找賣點(diǎn)。”

　　湯臣倍健（300146.SZ）纖巧纖纖膠囊（國(guó)食健字）則號(hào)稱“經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，具有減肥、增強(qiáng)免疫力的雙重保健功能”，同時(shí)“有效分解腰、腹、臀等部位堆積的脂肪，定向吸脂排油，集中纖腰瘦腹，雕塑曲線”。湯臣倍健2012年年報(bào)顯示，當(dāng)年銷售費(fèi)用近2.66億元，同比增長(zhǎng)47%，“主要是銷售隊(duì)伍的擴(kuò)大及品牌加大的投入導(dǎo)致”。

　　碧生源2012年年報(bào)顯示，2012年銷售收入4.75億元，同比下跌43%；而廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)支5.63億元，其中廣告開(kāi)支達(dá)到3.12億元，占其收入的65.6%。

　　另?yè)?jù)公開(kāi)資料，大印象減肥茶廣告費(fèi)用在2006年已經(jīng)達(dá)到1.5億元。

　　國(guó)家藥監(jiān)局曾公布的數(shù)據(jù)顯示：在對(duì)176家保健品店調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，有96%以上的保健品店銷售的產(chǎn)品存在以非藥品冒充藥品銷售，在對(duì)6個(gè)省1253家零售藥店調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，非藥品冒充藥品產(chǎn)品銷售額約占藥店總銷售額的10%，且呈逐年上升趨勢(shì)。

　　“保健食品不是藥品，不能聲稱治療功效。一些非法保健食品廣告往往夸大產(chǎn)品功效，含有絕對(duì)化用語(yǔ)和不實(shí)承諾，聲稱可以治療某種疾病，或者以‘無(wú)毒副作用’等承諾，嚴(yán)重欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者。”5月24日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局新聞發(fā)言人顏江瑛在保健食品打“四非”（非法生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、非法添加、非法宣傳）情況新聞發(fā)布會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)，“保健食品不是藥品，沒(méi)有治療作用。”