首先，直接作用在于打破嬰幼兒奶粉品牌亂象，推動企業重視品牌質量，提高消費者的選擇能力。
近年來，國內嬰兒奶粉行業高速增長，帶動大量內外資企業涌入，國內乳品競爭激烈程度加劇，價格戰混雜品牌戰，迫使奶粉企業增加品牌數量，實行多品牌策略占領市場，多品牌策略在一定程度上干擾了消費者的選擇自主性。
而此次新政要求每個企業至多不得生產超過5個系列15種產品配方，預計國內現有奶粉品牌會大幅減少，從2000個縮減至400個。此輪政策實施效果若好的話，在新政整頓后，2017年中國嬰幼兒奶粉行業將恢復健康發展。一是產品價格長期保持平穩并與國際接軌，高毛利時代結束，但企業可以獲得正常經營利潤；二是品牌數目大幅減少，市場集中度進一步提升；三是行業準入門檻嚴而高，政府構建科學監管體系日益成熟，對線上線下，國內國外建立統一管理和監管標準。
因此，奶粉新政直接遏制國內嬰幼兒奶粉的品牌亂象，將推動廠家將精力更多的投放到新配方研發，珍惜品牌。另一方面，此舉清理奶粉市場的品牌眾多現象，進一步規范品牌標識，引導企業規范宣傳，避免誤導消費，在提高消費者在不同品牌間的產品識別能力的同時，降低消費者在眾多品牌間的選擇焦慮。
