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中國乳企紛紛布局國際化品牌發展戰略

編輯:wingy

  那么,為“媽媽們”提供優質嬰幼兒奶粉保障,政府和企業該如何進一步推動乳業國際化?

  乳業國際化,既要堅持市場開放,將外資引進來,又要推動乳企走出去,加快中國與全球乳業市場的融合,最終目標在于整合國際資源滿足國內需求,保障我國乳品消費安全。

  對政府而言。應加大乳業環境的培育力度,提高消費購買力,增強國內市場的消費吸引力。目前看,我國政府首先降低了奶粉關稅,2016年我國特殊配方嬰兒奶粉的進口稅率由20%降至5%,以及中澳、中韓、中新自貿區加快奶粉降稅等政策,都在促進我國奶粉行業與國際接軌。現在,有必要降低國內稅費。國際社會,歐美政府對嬰幼兒奶粉行業大力扶持,實行補貼或者稅費優惠,降低嬰幼兒奶粉銷售價格。其中,荷蘭政府直接財政補貼給奶粉生產商;德國采用低稅率,奶粉增值稅只有7%;英國的奶制品增值稅為零。而中國嬰幼兒奶粉增值稅為17%,稅率較高。應采取對糧油肉蛋奶等大眾日常消費的加工食品低稅率,惠及低收入消費人群,培養國內消費。

  此外,政府要扶持出海企業,引導和成立金融、法律等中介服務機構,為企業提供金融、海外政策、法律和文化等相關方面的培訓工作。

  對企業而言。從奶源地建設看,借助國家平臺實現走出去的貿易和投資便利化。當前嬰幼兒奶粉行業走出去,破解國內奶源信任危機,同時也在落實了國家“走出去戰略”。近年,我國和多個國家圍繞著雙邊和多邊自貿區建設,開拓了企業的走出去視野。從乳業投資看,中國-新西蘭自由貿易區已在2008年生效,新西蘭出口到中國的嬰幼兒奶粉實施零關稅政策。中澳自貿協定在2015年12月20日正式生效。我國企業要充分利用現有自貿協定在投資領域的雙邊開放條件,投資全球優質奶源地。同時,也要關注新興奶源地的動態,如借助國家“一帶一路”戰略,積極開辟俄羅斯、荷蘭、白俄羅斯、哈薩克斯坦等地區的乳業合作機會。

  從操作層面看,企業要加快技術儲備和管理知識的積累。我國乳企通過引進國際先進技術,包括生產模式與理念、飼養條件與技術以及質量控制與管理等,為企業國際化做好技術、管理、標準、質量、體制、機制全方位的準備。具體看,利用國外成熟的生牛乳深加工技術,產品將滿足消費者更為多樣的營養需求;利用國際的原奶成本優勢,增強企業盈利能力;增加產品附加值,促進全球乳業技術創新,帶動行業產業結構調整和升級。當前,在政府收緊乳業管理的政策背景下,新食品安全法、嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法等政策出臺,推動國際化戰略,我國乳企要精簡品牌,形成清晰明確的國內和進口品牌戰略,從而在此輪乳業大整頓中占得先機。

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