基于對消費者心智模式的認知及中外寶寶體質差異的研究，2015年飛鶴品牌重新定位，在品質安全的基礎上，更加聚焦到“中國寶寶的體質”上來，提出要打造“更適合中國寶寶體質的奶粉”。據了解，一直以來，在配方設計上，飛鶴參照中國母乳的“黃金標準”，憑借2小時生態圈的新鮮品質，以中國母乳的調查數據作基礎，進行了針對中國寶寶體質需求的嬰幼兒配方奶粉的配方設計，并不斷優化配方，以使飛鶴奶粉在體質、膳食結構、母乳成分等方面都更適合中國寶寶體質的營養需求。

　　“從‘更適合中國寶寶體質的奶粉’的定位可以看出，隨著消費者需求以及期望的不斷增加，飛鶴特別強調對消費者的關注。從品牌層面來講，飛鶴從單純的關注產品本身更加重視每一個消費者的體驗。”行業專家認為，“此次飛鶴包裝形象的刷新，正是表明飛鶴以安全為基石，逐步探索消費者體驗，也是飛鶴內部發生改變的外在體現。”

　　事實上，在飛鶴提出“更適合中國寶寶體質的奶粉”之后，引發了行業內的廣泛關注，各大品牌也開始紛紛聚焦到“更適合中國寶寶體質”上來。從某種意義上來說，飛鶴新包裝升級不是單純外在的視覺轉變，而是飛鶴對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。同時，這也代表了國產奶粉品牌差異化發展的突圍方向。正如飛鶴乳業董事長冷友斌所說：“這個定位說明了飛鶴代表的是新鮮的、奶粉營養成份是具備活性的、更懂中國人體質差異的。這是順應現在個性的需求標準、個體差異的實際情況，我相信這將是乳業未來的技術方向。”